L’Office National Marocain du Tourisme déploie deux nouvelles initiatives stratégiques visant à revitaliser l’attrait touristique de Fès et Ouarzazate sur la scène mondiale. Ces programmes, intitulés « Shining Fès » et « Rising Ouarzazate », ont été élaborés en collaboration avec les acteurs locaux pour mettre en valeur les atouts spécifiques de ces deux destinations emblématiques du Maroc.
Fès: un plan centré sur l’héritage culturel unique
La stratégie pour Fès s’appuie sur trois piliers essentiels: une présence médiatique renforcée, des partenariats solides avec les tour-opérateurs et une amélioration de la connectivité aérienne. Le volet médiatique prévoit plusieurs productions audiovisuelles de renom: TV5 Monde présentera un documentaire sur la cuisine traditionnelle de Fès en mai 2025, France 2 mettra en avant l’artisanat local dans « Les Artisans du Maroc », et M6 consacrera un épisode de « Minute Voyage » à la cité impériale.
Le marché britannique sera ciblé via la BBC, qui intégrera Fès dans la série documentaire « Clive Myrie’s African Adventure », tandis que la plateforme Travelzoo proposera une section spéciale avec des offres exclusives jusqu’en avril 2026.
Sur le plan commercial, l’ONMT s’associe à des acteurs majeurs comme Carrefour Voyages et Havas Voyages pour des campagnes thématiques valorisant les spécialités locales. Des initiatives B2B complètent ce dispositif, notamment un workshop avec Voyage Privé, une participation au salon Travel Connect en Espagne et des formations en ligne pour les professionnels du secteur.
Ouarzazate: entre cinéma, désert et expériences immersives
Pour Ouarzazate, l’ONMT mise sur son patrimoine cinématographique et ses paysages désertiques exceptionnels. Un documentaire britannique mettra en lumière l’héritage cinématographique de la région, avec une attention particulière portée aux studios légendaires et aux vastes étendues du sud marocain. Une opération marquante consistera à parrainer un film britannique en compétition dans un festival prestigieux, avec l’attribution d’un prix pour le meilleur décor naturel.
Plusieurs chaînes européennes contribueront au rayonnement d’Ouarzazate: la RAI 3 italienne a réalisé un épisode de GEO sur les traditions berbères, tandis que Sky TV diffusera un épisode culinaire dédié au sud marocain dans son émission Gamberorosso en octobre 2025.
Ouarzazate s’affirme également comme ville d’événements avec l’accueil programmé du Desert Women’s Summit en 2025, réunissant 150 femmes leaders mondiales, et deux conventions touristiques espagnoles d’importance (CEAV et IDEMICE). Un événement artistique immersif, Frameless, viendra compléter ce calendrier.
Une approche personnalisée pour valoriser les atouts distincts
À travers ces deux programmes, l’ONMT adopte une approche sur mesure, reconnaissant les caractéristiques uniques de chaque destination. En investissant stratégiquement dans l’image de marque, les collaborations internationales et l’accessibilité, l’Office ambitionne de revitaliser ces deux joyaux du patrimoine marocain, tout en les inscrivant dans une vision plus large d’excellence touristique pour le Royaume.
